A mais tradicional roupa íntima masculina, a cueca, está se modernizando com a moda e se adaptando ao gosto do freguês. Além da samba-canção, slip e boxer, agora há peças que fecham na frente, outras com fecho ecler, além de aberturas verticais e horizontais ou ainda botões. Tem até fio dental.
A variedade de tecidos, cores, cortes, fibras e tecidos também é grande, já quase se comparando com as lingerie femininas.
A Calvin Klein foi a primeira das grandes marcas, com a moda da cintura baixa, a usar o elástico para divulgar seu logo. Agora, Armani, Versace, Diesel e Dolce e Gabbana estão à mostra nas cuecas.
